Na die implementering van die nuwe beleid van die tweede kind, word verwag dat die land se pasgeborenes in 2018 na verwagting 20 miljoen sal oorskry.Volgens die "Data Insight Report" verskaf deur Avery Consulting, word verwag dat China se swangerskap- en bababedryf teen 2017 meer as 2 triljoen yuan sal oorskry. Maar die probleem is dat hierdie mark lank reeds versadig is.Sukkel ou handelsmerke, en 'n groot aantal nuwe "bederf", 'n nabygeveg, onvermydelik in die gesig staar.In so 'n penarie, waar op die ou end die mededingende geleenthede?
Die strategie-ghoeroe Trout het eens duidelik die essensie van "handelsmerkmededinging" omskryf: "'n Ware handelsmerk is 'n naam of simbool in die gedagtes van die verbruiker wat 'n spesifieke kategorie verteenwoordig. Dit is die kategorie, nie die handelsmerk nie, wat die sleutelrol speel in die verbruiker se gedagtes; die handelsmerk is bedoel om die kategorie uit te druk. Reklame-agentskappe en korporatiewe bemarkers oor die algemeen oorbeklemtoon die konsep van 'handelsmerklojaliteit', wat eintlik 'n misleidende opsigself is."
Trouens, die handelsmerke wat tans sterk gaan en uitstaan in die moeder- en baba-industrie is basies "segmentering van nuwe kategorieë of herdefinieer kategorieë" as 'n magiese deurbraak, wat kliënte van "nuwe waarde in die kategorie" voorsien.En die handelsmerk "Beilaikang" bied 'n goeie voorbeeld van inspirasie vir die transformasie van tradisionele ondernemings.
Beilaikang het 'n beslissende besluit geneem om sy handelsmerkposisioneringstrategie te herimplementeer te midde van 'n fel mededingende omgewing.Eerstens het hulle kragte saamgesnoer met verloskunde-kundiges van die VSA, Japan, Hongkong en Sjanghai om die term "kraam" duidelik as 'n gesonde verstand-term te definieer: "vroue in die agt weke voor en agt weke na bevalling."Dit het gelei tot die ontwikkeling van 'n reeks innovasies;Daarbenewens verenig Beilaikang 172 gesaghebbende moeder- en baba-instellings en gebruik WeChat publieke nommer en APP om geleidelik 'n aanlyn kundige konsultasie- en moederondersteuningsplatform te vorm.
Hierdie suksesvolle besluit het Beilaikang een van die leiers in die moeder- en bababedryf in China gemaak en het bewys dat "nuwe marksegmentering/nuwe kategoriedefinisie/nuwe produkdeurbraak" wat nuwe waarde vir klante bring, die geheim is om die kompetisie te wen.
Postyd: 10 Maart 2022